市委六届十五次全会强调，要加快建设“一江两岸、主城引领、产业兴旺、功能强大、人气鼎盛”的滨江宜业宜居宜游之城，奋力实现六大目标定位。

——建设世界旅游名城。宜昌是屈原、昭君故里，拥有长江三峡、三峡工程等不可复制的世界级旅游资源。要做强“宜荆荆恩”城市群旅游联盟，深度挖掘文化底蕴，共同开发文旅资源。

——建设清洁能源之都。宜昌水能资源丰富，清洁能源富集。要持续推进新能源和绿色产业发展，加快光、风、水、储一体化建设。

——建设长江咽喉枢纽。宜昌是成渝双城经济圈和武汉城市群之间的区域性中心城市。要深度研究三峡航运运输结构和运力瓶颈，构建高效综合运输体系。

——建设精细磷化中心。宜昌是长江流域最大的磷矿基地。要积极推进磷化工产业向高端化、精细化、循环化、绿色化、国际化发展。

——建设三峡生态屏障。宜昌是三峡库坝区生态屏障和长江流域生态敏感区。要在全力保障三峡工程安全有序运行、保护万里长江安澜东流的前提下，把安全与生态优势转化为发展优势。

——建设文明典范城市。宜昌民风淳朴、市民素养高，是全省首个全国文明城市，要向精神文明建设更高层次迈进。

美丽如画的宜昌。宋金戈 摄

编者按

旅游是宜昌靓丽的名片。市委六届十五次全会明确提出，要加快建设“一江两岸、主城引领、产业兴旺、功能强大、人气鼎盛”的滨江宜业宜居宜游之城，奋力实现六大目标定位。这其中，建设世界旅游名城成为宜昌六大目标定位之首。围绕这一目标定位，“十四五”宜昌文化旅游业应当如何实现突破性发展？本报开设“建设世界旅游名城”专版，集中报道各地各部门、全市文化旅游行业在贯彻落实市委六届十五次全会精神，实现宜昌文化旅游突破性发展中的积极作为和创新探索。今天推出第二期专题报道，宜昌发布、三峡云APP、三峡宜昌网同步报道。

一曲琵琶人未远。在破冰文旅融合发展的征途上，宜昌再次把目光投向了千里之外。

带着关于建设世界旅游名城的思考，7月10日至13日，宜昌市政府组织市文化和旅游局、市总工会，以及全市重点景区、旅行社、机场等负责人百余名，远赴王昭君的“第二故乡”——呼和浩特“走亲戚”、“串门子”、谈合作、话发展。

“畅游三峡·爱上宜昌”2021宜昌市文化旅游（呼和浩特）推介会现场

往来间，“同塑昭君牌”的共识由过去的民间约定上升为顶层谋划。一纸战略协议，让这一大有文章可为的顶级人文品牌，从美好图景稳步迈进现实。

再结缘

入伏，距青城市区100公里的辉腾锡勒草原，沃野平畴，牛羊自在。

有别于“峡谷柔情”塑造出宜昌温婉雍和的观感，天高云阔的塞外风光，则培养出呼和浩特市热情豪爽的个性。

两种并不相近的城市气质，在昭君这个纽带联结下，碰撞出浓于水的拳拳深情。

公元前36年仲春，昭君一袭青纱泪别故土、顺香溪、入长江、逆汉水、过秦岭，只身来到京城。后自请行远嫁匈奴，别长安、出潼关、渡黄河、过雁门，一路远赴漠北，为民族间的亲善友好作出史诗级贡献。

而今，同根同源的家乡人再度寻踪北上，揽客交友、谋求合作，问道文旅跨界融合发展的新路径。

“此次推介，要把宜昌城市的美好形象树在草原上，把宜昌优质产品送进蒙古包。”市文化和旅游局副局长李强说。

他表示，此次青城之行，是贯彻落实市委六届十五次全会精神的具体行动，也是营销宜昌城市形象，挖掘昭君文化资源，扩大宜昌旅游内蒙市场半径的积极作为。

来自宜昌的昭君艺术团现场演绎原创歌舞《王昭君》

对此，昭君博物院院长、研究员武高明深表认同。作为宜昌的老朋友，研习昭君文化30余年的他，见证了多年来两地在昭君文化的研究传播、文旅产业融合发展等合作中结下的深情厚谊。

“宜昌市政府和文旅部门的主动作为，起到很好的示范作用。”武高明表示，深化两地间文旅融合协作发展，需要站在顶层设计角度去谋划布局。“宜昌诚意满满，我们也要在做好政府服务、配套措施、市场对接上拿出最大热情。”

“昭君文化和屈原文化一样，都是宜昌难能可贵、不可复制的宝藏级文化资源，要充分用好，打造成城市宣传核心‘IP’。”同行考察的宜昌顺达国际旅行社总经理朱光英表示，这些自带“流量”的顶级“网红”，是宜昌乃至呼和浩特市最佳“代言人”。

2000年，29岁的朱光英曾作为王昭君第73代子孙、昭君村首任讲解员之一，受邀前往青城参加首届昭君文化节。就是在这里，她看到了“婆家”人眼里不一样的昭君文化。

成立旅游企业后，朱光英把繁荣推广昭君文化的初心镌刻进事业：设计昭君文化旅游主题线路，组织首趟专列入呼和浩特……

在她看来，旅游产业“变现”能力加强，得益于宜昌对弘扬昭君文化的日益重视和鼎力实践——

2018年，宜昌市昭君文化促进会成立，160多名海峡两岸专家学者同席交流，共同推进昭君文化与三峡、鄂西优质生态旅游圈和内蒙古等地的深度融合；

2019年9月，在兴山县政协推动下，5省（自治区）46个以昭君文化为主要元素的旅游市场主体在兴山共同签订了合作协议，“昭君文化旅游联盟”正式成立；

2020年，湖北昭君文化旅游节如期举办，这一节庆品牌由县级向市、省级进阶，朝着更高层级阔步前行……

一次次跨界之旅、“出圈”之行，合作共赢的认知在构筑、在深化。

“寻梦昭君”李玉刚大型诗意歌舞剧《昭君出塞》发布盛典在昭君村景区内举行。三峡日报通讯员 张兴星 摄

启新篇

此行，既是宜昌北上邀客之旅，也是宜呼两地间深化情谊的一次“双向奔赴”。

推介会上，宜昌市文化和旅游局、呼和浩特市文化和旅游局签订旅游战略合作协议，约定将加大两地旅游发展的交流与合作，共同打造昭君文化旅游品牌。合作意义重大——这是两地官方首次以制度形式确立共同推进昭君文化旅游品牌发展。

合作内涵丰富——双方明确了6大类合作内容，包括共同塑造昭君文化旅游品牌、联合开展文旅项目招商和市场营销、加强两地旅游企业、文化艺术交流与合作等方面。

共打一张“牌”。两地将深度挖掘昭君文化内涵，共同开发和整合旅游资源，打造“昭君和亲”文化旅游线路产品，构建“互联网+昭君文化”网络传播平台，推动昭君文化与旅游深度融合，全面塑造昭君文化旅游品牌。

合唱一首“歌”。加强两地旅游投资信息互通，共同策划、开发跨区域旅游产品和旅游线路，建立两地旅游“客源互送”联席奖励机制，就双方开展的包机、包列、包车等大型旅游团队活动研究制定具体的政策补贴。

齐演一台“戏”。支持和鼓励各类文化旅游企业开展全方位合作，共同开展文物、非遗产品保护利用交流活动，共同打造文化艺术精品，深化两地文化艺术研究机构合作交流。

长袖已予，闻风起舞的两地旅游，即将迎来融合发展的高光时刻——

现场，宜呼两地16家旅行社签下协议，涉及火车专列旅游团队67个、各类旅游线路团队游客5000余人。同时，两地还将推出“重走昭君和亲路”大型文旅市场开发活动等，实现互送游客万余人次。

“优质的文旅线路能更好地满足职工出行需求。”对两地深化合作，宜昌市总工会平湖疗养院院长肖秀栋十分看好。

借力推介会，宜呼两地工会签订了劳模职工疗休养互送合作协议。

“大家安心揽客，我们做好服务。”宜昌三峡机场副总经理汤吉波现场和呼和浩特白塔机场相关负责人达成合作意向，将以推介会为契机，促成更多航空公司开通两地直飞航班，加大直飞频次，为双方实现客源互送、市场互通做好通航保障。

谋共赢

采访中，“重走昭君和亲路”被不约而同多次提及。“和亲路”意义何在？重走为我们带来什么？

多次参与主导并推动构建“昭君文化旅游联盟”的兴山县政协副主席甘发根介绍，作为中国优秀传统文化的重要组成部分，昭君文化中的“昭君和亲路”从出生地湖北兴山，到出嫁地陕西西安，再到和亲地内蒙古呼和浩特，沿途涉及鄂、豫、陕、晋、内蒙5省（自治区），辐射神农架、宜昌、南阳、许昌、西安、榆林、朔州、包头、鄂尔多斯、呼和浩特等地。

“这‘一路三地多家’，有共存的文化根基、共同的民族情感、共拓的客源市场、共享的旅游产品、共鸣的合作意愿，重走之旅，大有可为。”甘发根说。

就在去年，国家公布的12 条“全国非遗主题旅游线路”中，“屈原昭君故里”非遗之旅成为湖北唯一入选项目。这些为宜昌深入挖掘香溪河流域非物质文化遗产和历史文化，发展昭君文化旅游产业提供了难得契机。

此前，宜昌文旅企业已经连续三年组织“重走昭君和亲路”活动，两地市场反响良好。

“宜昌山水深受内蒙古人民喜爱。”内蒙古博誉国际旅行社有限公司负责人郝昱，对文旅“跨界”合作带来的市场前景十分期待。

这次推介会，他所在旅行社与湖北顺达国际旅行社签订合作协议，双方商定将进一步整合两地客源市场，有针对性地设计和打造一批精品旅游线路和高质量旅游产品。“让更多内蒙同胞到秀美宜昌去感受峡江风情。”

文化兴则产业盛。有了优质的文化“打底”，宜昌旅游企业“吆喝”起来更有底气。

主打“昭君旅游”的湖北神兴国际旅行社有限公司与呼和浩特市旅游部门、旅行社在职工疗休养、研学旅游两大板块有着深厚的合作基础。该公司总经理王萍介绍，预计今年九、十月份，宜昌将联合内蒙古包头、呼和浩特、鄂尔多斯三地，组织开展“昭君还乡路”旅游专列，辐射武汉、宜昌、神农架多地。

融合红利已在悄然释放。在昭君博物院，讲解员柳芳已成宜昌的“颜粉”。每每接待中外游客，她总会热忱推介：“去昭君家乡宜昌看看吧，那里真的太美了！”

昭君博物院“90后”副院长包苏那嘎表示，将和宜昌在继续办好“重走昭君和亲路”文化旅游合作的基础上，开展两地昭君文化研究队伍的交流学习，深入挖掘昭君和亲沿线的文化元素，弘扬中华民族优秀文化，推动相关文旅产业振兴繁荣，用“婆家”视角来讲好“娘家”故事。

7月14日，“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展第一次工作会议举行，会议成立了“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展联盟，签订了《“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展合作框架协议》，并宣布将联合发行“宜荆荆恩”城市群文旅惠民卡，实现区域内文化旅游资源共享互认互通互用，促进区域内文旅产业消费升级。

会上

宜昌、荆州、荆门、恩施四地

文旅部门主要负责人先后作表态发言

就积极响应“宜荆荆恩”城市群建设

推动片区文旅产业高质量发展提出意见建议

整合特色资源 助推文旅融合

——宜昌市文化和旅游局党组书记、局长罗春烺

合力谋划区域发展新思路，推动“宜荆荆恩”文旅产业统筹发展。主动融入长江黄金旅游带建设、乡村振兴、生态保护、武陵山区域协作等发展战略，积极争取国家项目布局、政策支持、资金扶持。

合力构建区域发展新格局，推动“宜荆荆恩”文旅产业融合发展。推动区域内文化和旅游业与工业、农业、现代服务业等产业跨界融合发展，探索建立“新文旅生态圈”，带动区域内文化旅游资源优势转化为产品优势和产业优势。

合力倡导区域发展新理念，推动“宜荆荆恩”文旅产业绿色发展。合理利用资源，保护生态环境，共同做好重点文物遗迹、传统村落、名人故居、历史文献的修缮保护，倡导绿色旅游和绿色消费理念，共同实现经济效益和社会效益共赢。

合力谱写为民服务新篇章，推动“宜荆荆恩”文旅产业惠民发展。推行“宜荆荆恩”城市群文旅惠民卡，推动区域内道路互联互通，完善配套公共服务设施，构建完备文旅产业链；推进文化旅游消费试点示范区、全域旅游示范区、文化旅游休闲区、生态旅游示范区建设。

合力打造文化旅游新品牌，推动“宜荆荆恩”文旅产业创新发展。着力打造一批具有专属性、代表性的核心文旅品牌，整合四地旅游资源，共树特色旅游品牌，共推经典旅游线路，共办知名节赛活动，建立完善旅游宣传营销联动机制。

强化联盟意识 促进合作共赢

——荆州市文化和旅游局党组成员、副局长王庆

“宜荆荆恩”城市群的协调发展是省委“一主引领、两翼驱动、全域协同”区域发展布局的重要组成部分。共开“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展第一次工作会议，共商城市群文旅产业高质量发展，是贯彻落实省委省政府工作要求的重要体现，不仅有利于拉动内需，促进国内经济大循环，更有利于城市群整体健康、有序、良好地发展。

如何继续做好联盟的工作？一是要有联盟的意识，四个城市旅游资源各有特点，但也有相通的地方。因此，在推动城市群旅游发展过程中，要互尊互信、互学互助，打造共同体，真正实现共担责任、共享利益。二是在促进合作共赢上创新宣传机制，实现信息的互通，加强交流合作，推动共同发展，突出各自城市的特色，加快创新发展。三是在文化旅游资源的发掘上进一步发挥优势，激发城市旅游资源发展的潜力，促进资源共享、客源互送和区域的经济发展，通过创新旅游产品，促进产业联合，实现共同发展。

开发特色产品 推进区域联动

——荆门市文化和旅游局党组书记、局长鲁海兵

“宜荆荆恩”四地在地理上连成的曲线构成了“宜荆荆恩”城市群旅游发展的“微笑”。“宜荆荆恩”文化旅游一体化发展正当其时，相较于其他产业，文化旅游产业是最有基础的，区域交通非常便捷，区域文化交相辉映，游客的互送性较强；文化旅游产业是最有需求的，当前，旅游发展的趋势发生了变化，人们对旅游产品的需求也在不断提升；同时，文化旅游产业也是最具潜力的，便捷的交通将四地紧密地联系在一起，也拓展了旅游市场。我们相信，“宜荆荆恩”城市群的旅游将成为湖北文旅产业新兴的增长极。

在今后合作中，我们要把握一体化的推进节奏，对旅游品牌、形象定位有所提炼，同时保证差异化发展。要尽快推出市域、县域产品，这需要景区、旅行社、行政主管部门共同推进。此外，四地文化体育赛事活动可以互相邀请，产品共同打造，从更长远、更高层次来谋划“宜荆荆恩”城市群的旅游发展规划。

重视品牌建设 实现优势互补

——恩施州文化和旅游局党组书记、局长刘俐萍

同饮一江水，共为一家人。“宜荆荆恩”城市群文旅产业一体化发展，能够催生四地新的文旅品牌，让优势更优，把弱势补强。“宜荆荆恩”四地旅游资源有同质化，也有差异化的地方，要让同饮一江水的四地更好地联系起来，每个成员要为城市群的发展接续努力。品牌建设要以游客的需求为中心，以游客舒不舒心、满不满意为中心。要共同推进，融合推进，不仅理念要融合，产业也要融合，还要加强人才的融合，引进旅游的营销人才、高端管理人才及专家团队，为四地旅游发展助力。

宜昌江山国际旅行社总经理欧阳月——

“旅游+”提升体验助力出圈

体验是旅游的核心，但千篇一律的体验终究会“千帆过尽皆不是”，只有独到的体验才能历久弥新。日前，宜昌江山国际旅行社总经理欧阳月接受记者采访时说，从过境游到过夜游，因“体验”而破局。

宜昌是屈原、昭君故里、三国文化发祥地，独到的旅游体验只能从独特的历史文化中培植。车溪老街再现了中国农村古老而传统的生产、生活方式，江山国旅组织游客前去观光时，还特别增加了打卡豆腐坊、铁匠铺、皮影馆等手工作坊的环节，让游客在体验中感受古老醇厚的巴楚民风。

“创新，总要有人敢于向前踏出一步。”欧阳月说，对于旅行产品开发者而言，要将不同类型的旅游产品、体验资源串联起来整合成有品质的旅游度假线路，并不容易。

枝江步步升、宜都青林古镇、夷陵版画，江山国旅把这些以传统手工技艺、传统表演艺术等为代表的非遗串联成线，打造非遗文化游。游客们和非遗传承人深度交流，体验纳鞋底、猜谜语、画版画，在沉浸式体验中流连忘返。

江山国旅开发的美丽乡村游，从居住地点到菜品选择，都有乡村的独特韵味，勾出游客淡淡的乡愁；打造的温泉滑雪游、研学游等，既有地方特色又有设计感，延伸旅游产业链、价值链。

“我们非常注重游客的消费体验，希望游客在宜昌停留的时间长一点，更长一点……”欧阳月说。

巴东县文化和旅游局副局长张安双——

两地共育“三峡黄金旅游带”

“宜昌与巴东山水相连、地缘相近、人文相亲，历史文化相融相交，源远流长，两地共同推进了湖北三峡旅游的发展，为树立三峡旅游品牌作出了贡献。”恩施州巴东县文化和旅游局党组成员、副局长张安双说道。

张安双介绍，2016年宜巴双方推出旅游年卡，涵盖两地22个旅游景区，优化和丰富了长江三峡旅游产品结构，满足了游客的多样化需求，惠及宜昌、巴东两地人民，对促进旅游消费、抱团发展、深化两地区域合作发挥了重要作用。

“巴东是‘宜荆荆恩’城市群的重要连接点，具有承东接西、联结成渝经济圈和武汉城市群的区位优势。”在张安双看来，“宜荆荆恩”城市群的建立，让巴东迎来了新的发展机遇。“‘宜荆荆恩’城市群的建立和发展，必将成为推动三峡旅游一体化经营的强大平台。”

面对机遇，如何作为？张安双认为，要积极对接，强化区域内资源共享、客源互送、产品互推；不断推进“巴东旅游年卡”景区提档升级，提升服务，打造“三峡旅游线”拳头产品及线路。深化与宜昌交旅集团合作，做优“船游三峡·夜宿巴东”旅游产品，使之成为三峡旅游的精品。

张安双说，宜昌建设世界旅游名城，与长江经济带发展要求高度契合，将为推进“宜荆荆恩”城市群融合发展提供广阔的合作空间。当前，巴东要苦练内功，完善基础及旅游配套设施，提升服务，彰显地域特色，打造区域旅游品牌，承接宜昌发展所带来的客源市场，实现区域发展成果共享。

下一步，巴东也将进一步优化年卡产品结构，以市场为导向，科学规划、设计旅游线路产品，不断提升服务质量，共同维护“三峡黄金旅游带”的影响力和知名度。

世界旅游名城，宜昌市民共建

建设世界旅游名城，您有何意见和建议？欢迎您通过以下方式分享真知灼见、贡献智慧：

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（记者王莹、张远刚、周寒飞、龚昌俊、谷一鸣）