“鱼腥草茶40袋、鲊广椒35袋、土鸡蛋30箱……”8月30日，秋日映照着平畴与丘陵，半月原野上一片丰收景象。在当阳市半月镇罗店村罗家店子电商运营中心，简悦电子商务有限公司总经理周鹏的货品增加不少，公司上下也格外忙碌。

“仅8月份一个月，罗家店子电商运营中心销售额就超过100万元，加上公司旗下其他产品，总销售额达到500万元。”周鹏带领员工有条不紊地按照流程操作，网上接单、整理货品、打包快递。就是“80后”周鹏的返乡创业，让“罗家店子”系列农产品，搭上电商平台快车，销往全国各地，成为人们“舌尖上”的美味。

姑妈一个电话，让他彻夜未眠

“鹏伢子，疫情影响太大，外面的商贩进不来，几万斤柑橘就要白白烂掉……”2020年11月的一天，在上海工作的周鹏接到老家姑妈打来的电话，问他能不能帮助解决柑橘销售难的问题。随着家乡的信息不断传来，一个让人揪心的景象浮现在面前：不光姑妈一家，家乡几十万吨柑橘都在等着烂掉。

“那一夜，我彻夜未眠。”时隔两年多，周鹏接受记者采访时，仍然难掩激动和惋惜。

“利用所学所长，为家乡做点什么。”周鹏不顾亲友和同事反对，铁了心要返乡创业。周鹏毕业于上海理工大学计算机科学与技术系，拥有近10年软件技术开发和电商从业经验，拥有国家高级电子商务师、人社部SYB创业讲师、短视频+直播带货资深讲师、县域经济+农村电商资深讲师等多种资格证书。

经过一年多的筹备，2022年1月，周鹏放弃在上海优厚的薪资待遇回到罗店村，倾尽所有打造“罗家店子”电商品牌，把乡亲们的农产品卖出去，让家乡富起来。

与众亲抱团，“罗店云仓”激活乡村

从种田到电商运营，对乡村来说，似乎“高大上”；对村民来说，更是遥不可及。比如，平台如何搭建、场地如何解决？产业链现状如何？如何将农产品加工企业、合作社及农村种养大户集合起来形成稳定的供应体系？在老家，除了大片的土地和年复一年的种养，电商、网红这些都是空白，对周鹏来说一切都得从零开始。

要摸清农产品底数，首先要挨家挨户实地走访；缺乏人才，就先开几期速成培训班；需要场地，与村集体协商解决。就这样，周鹏三管齐下，开启回乡创业之路。

“您家的花椒树有多少棵？产量怎么样？是什么品种？”他组织人员入户调研，在一个星期之内，走访了村内及周边农户600多户，锁定了该村柑橘、畜禽、水产等特色农产品。他发动村民共谋，把“罗家店子”当自家的“店”，组织优质农产品汇聚到电商服务站，还主动与村农产品企业、专业合作社、家庭农场对接，实行产销合作一体推进，初步建立统一的农产品供应链。

罗店村委会把会议室租借给周鹏作为电商培训中心，聘请专业电商讲师常态化开展免费电商培训，采用理论、实操与情景模拟相结合的教学模式，2022年合计开展电商培训20次，培训直播带货10场，培训人员达500余人次。

按照共同缔造理念，经村两委与村民商定，将20平方米办公室免费提供建设罗店村电商服务站。村里以村集体资产入股形式，将400平方米的集体土地提供电商服务站新建罗店云仓，分红不低于每年6万元。推广农产品，还得打品牌、树形象，他投资10万元，租赁当阳市南子巷7号门面，打造罗家店子南子巷体验店。

用时不到一年，罗店云仓建成运行了、南子巷体验店开业了、电商运营培训开班常态化。以点带面，由罗店村电商服务站主导的电商运营正在向半月镇、当阳及周边地区辐射。

一人带“红”一片，“柑橘网红小镇”出圈

“周鹏回乡创业带动我尝试电商，去年直播带货销售果冻橙增收4万多块。”谈到通过电商产业增收，罗店村村民雷建华说，他家的农副产品再也不愁销了。

“通过‘罗家店子’电商平台，2022年我们公司的休闲食品销售额达到200万元。”半月镇华尔食品公司董事长彭琴静说。

“现在，我们的产品销售来了个大反转，线上销售额首次超过了线下，多亏了罗店云仓的助力。”当阳市雅香园食品有限公司杨总深有感触。

2022年，罗店村电商服务运营被湖北省商务厅列为全省共同缔造试点项目，周鹏倡导的“村委会+电商+企业+合作社+农户”的融合运营模式，被湖北省电商协会作为优秀案例予以推广。截至当年底，罗店村电商服务站直播带货1000次，快递收发30000件，运营额突破550万元。

有能人引领，村民们的产品实现“田头卖”，创业就业也乐在“家门口”。近年来，罗店村电商服务站共开展电商培训24次，带动村民就业20人，并吸纳22名残疾人就业。罗店云仓赢利100多万元，实现村集体分红6万多元。罗家店子依靠1万多亩的优质柑橘和土特产，成功注册了“罗掌柜”商标。

“打造网红孵化基地、电商直播基地，培育本村网红，丰富电商业态，并带动周边休闲旅游、购物、餐饮、采摘体验，实现共同富裕。”在当阳市、半月镇的支持下，身为市政协委员的周鹏，正在带头打造“农红矩阵”，3年内培育10万粉丝级的本土网红10人以上，打造三产融合产业链。依托“罗掌柜”动漫IP，用动漫文创模式推动绿色、健康、农特产品的融合发展之路，为农特产品提档升级；优化农产品供应链。根据罗店村农特产品分散、种类多等特点，规划建设农产品商品化、标准化基地，加强对种养等环节管控，提升农产品质量水平，增强农产品市场竞争能力；筹建一个全市乡镇首家电商物流快递中心。

“罗店村返乡青年周鹏在较短的时间内完成了‘罗店村网红驿站＋罗家店子公共品牌＋罗掌柜动漫形象＋罗店云仓＋线下实体体验店’电商体系布设，堪称我镇返乡创业者的标杆。未来，我镇将以此为契机，建立‘柑橘网红小镇’就业创业导师制，吸引更多在外成功人士回乡创业，推动乡村振兴。”半月镇党委书记王潇东透露，该镇将大力吸引各类人才回归，加大扶持和培养力度，与新乡贤们一道把半月打造成“网红小镇”。

现场评论   我的家乡我来建设

新时代的返乡青年周鹏，以乡村“网红”矩阵，带动家乡紧跟时代，搭上电商快车。在对周鹏的采访中，记者处处感受到他对家乡发展的情真意切，对创业艰难的充分准备和坚韧不拔。

独木难支，抱团闯市场才能共赢。从电商新人到创业达人，一路拼搏，电商的光明前景让周鹏明白，要想做大做好电商，只有共创共享、抱团发展才能让大家一起致富。与村两委合作、与专业合作社联手、与种养大户抱团，他还通过与更多的本土企业、采购商建立长期合作关系,让电商在乡村振兴中发挥更大的作用，为乡亲们提供更多就业创业机会，走上共同富裕之路。

一人“红”，带动一片“红”，圆自己一个创业梦，还让汗水浇灌出的农产品能带给乡亲好生活。作为“新农人”的代表之一，像周鹏这样一批懂技术、懂经营、会管理的创业先锋，正在从城市主动走向农村，怀揣乡愁，回报家乡，成为挖掘和打造爆款农产品的“新鲜血液”，让传统农业焕发出勃勃生机。（记者尤蔓，通讯员朱娇艳、姜生华）