中秋将至，月饼飘香。综合全国多地的信息，今年的月饼价格比以往要“亲民”得多。商场超市不见炒作“天价”月饼，主打“送礼佳品”的奢华包装月饼也受到冷落，倒是传统馅料的散装月饼卖得不错，放到了最显眼的位置，吸引了众多消费者购买。

月饼价格更亲民，主要是早在今年6月，国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局就发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，针对“天价”月饼暴露的突出问题，在坚持月饼价格由市场形成的基础上，综合运用市场化、法治化手段，推动企业守法经营、合理定价。

尤其是，标价500元的月饼礼盒基本消失了，变相抬高月饼价格的行为也大为减少。这表明，整治“天价”月饼初见成效。此外，人们的消费观念也有了很大程度的改变。平价月饼备受推崇至少说明，人们的消费观念趋于理性，节俭风气重新归来，并占领了主阵地。民价月饼升温、豪华月饼则少人问津，这无疑令人欣慰。

随着生活水平的提高，各家各户在节日临近时，不像以前那样对购买节日商品显得缩手缩脚。如今的人们大都生活较为富足，再也不为节日购物犯愁了。尤其是近些年，人们的消费观念逐渐理性，跟风攀比、追求时髦、浪费奢侈现象大为减少。这充分说明，社会风气正在好转，人们的消费越发理性，节俭传统正在回归。

月饼是中华民族的传统美食，也是中秋节馈赠亲朋好友的上佳之选。但如今，消费环境发生了一些改变，月饼本身也承载了很多“人情”。于是，月饼被赋予了过多作为美食之外的含义，使其逐渐丧失了单纯的民俗文化含义，导致过度包装、豪华月饼被炒作被倒卖，但口碑却越来越差。对此，月饼市场需要刮起“亲民风”。

亲民月饼增多，无疑是给消费者“减负”。是的，莫把月饼复杂化，让月饼简单一点、亲民一点，中秋一定过得更轻松、更惬意，这是顺应近年来消费趋势的改变。这些变化给月饼界带来了新的风向和气息。希望这样的好风气能够延续下去，让月饼回归中秋美食雅致温情的本质，更好地体现阖家团圆的美好寓意。

作者：刘天放