近日，游客在三峡人家风景区游览。三峡日报全媒记者 林潇 摄

宜昌的人气回来了！8月1至15日，均瑶、皇冠假日等高档酒店连续15天客房售罄；长阳清舍、点军溪上人家等高端民宿订单排至8月下旬；朝天吼漂流自5月开漂以来接待游客逾15万人次；交运·长江夜游近一个月迎客5万人次……

激荡人心的数据表明，宜昌文旅“重启繁荣”正在按下加速键——

今年1至7月，全市接待游客5091.56万人次，实现旅游收入480.19亿元，同比分别增长5.02%、5.62%。仅7月全市A级景区整体接待游客人次已恢复至2019年疫情同期九成水平，旅游收入基本恢复。

探亮点——

市场的舞台拓宽了，大展身手的机遇就来了

跨省游恢复、“机票+酒店”业务回归，利好政策下的旅游市场久旱逢甘霖，滋润着每一颗求“游”若渴的心。

已过饭点，江山国际旅行社接线声仍此起彼伏。总经理欧阳月感叹“每天忙到凌晨一两点，特充实。”7月来，江山国旅一个月内接待游客逾6万人次，平均日接30至40团队。欧阳月介绍，随着暑气渐浓，来宜纳凉、亲水、漂流的游客倍增，效益超越2019年同期。

并非个案。“累并快乐着”，是宜昌各旅游企业、景区景点近期常态。

新进“上架”的宜昌第四家国家级5A景区，以亲水著称的三峡大瀑布“官宣”刷屏，游客量同比增幅45%。以烟花和星辰相邀，百里荒景区一场音乐节吸引近2万年轻人共赴浪漫仲夏之约，周边农家乐、民宿爆满，档期直抵8月中旬。定价近3000元一晚仍一屋难求，夷陵南岔湾石屋、当阳刀田驿、点军溪上人家等一批高端民宿荷角初露，宜昌版“莫干山”呼之欲出。

高铁一响，黄金万两。郑渝高铁为兴山引来人气，聚来财气。截至8月中旬，已有15万游客直通美人城，到朝天吼乘风破浪，去民宿别院诗意栖居。柴埠溪景区疫情期间对客房升级改造，“变装”后宾客盈门。22℃进山计划”、高山剧本杀等避暑休闲活动吸金又吸睛，70多间房连续20多天满房，订单量达到2019年同期8倍。

市场向好，项目争跑。全市文旅体入统项目215个，完成投资45.02亿元，123家规上文旅体服务业企业实现营业收入7.38亿元，同比增长1.86%。

解痛点——

发展的后顾之忧剔除了，发力的信心干劲就十足了

“早在2000多年前，在‘三苏’等知名大咖带动下，宜昌网红打卡地三游洞就享誉全国。”

抖音平台，破3000万阅读的“千名导游说宜昌”话题里，网友@三峡小雷、宜昌新三峡水电国旅导游雷闵华的短视频“霸榜”前十。镜头前，雷闵华气定神闲，侃侃而论，有“梗”有“料”，引得网友莞尔，纷纷留言“一定去打卡。”

7月12日，雷闵华的稳岗补贴到账。根据政策，作为资深导游的他，每月可领取1500元补贴。从业导游10余年，雷闵华见证过宜昌旅游万人空巷的繁盛时刻，也亲历疫情之下，这座城市文旅发展历经的冲击、阵痛与复苏。

今年6月，市委市政府出台《宜昌市加大纾困帮扶力度促进市场主体恢复发展若干措施》，重点扶持遭受疫情冲击的特困行业。根据《措施》，宜昌市面向坚守岗位的高级、中级导游和初级外语导游发放稳岗补贴，这在宜昌尚属首次。截至7月14日，雷闵华等230名导游顺利领到首批19万余元稳岗补贴。

政策好则人心定。观望的不走了，离岗的回归了。短短半个月，宜昌导游队伍定了心气，强了信念，行业士气大振，正在市文旅部门组织下，全力开展“千名导游说宜昌”活动，为推动宜昌城市品牌“出圈”集聚“名嘴”力量。

利企惠民政策持续“上新”——

正向“输血”：市文旅局退还84家旅行社质保金481.12万元，缓解文旅企业困境；

有效“造血”：组织开展研学旅游，发放文旅消费券，争取工会扩大职工疗休养范围和时间，以消费新热点激活市场新需求；

苦练“内功”：制定旅游团队特色菜肴和住宿产品规范标准化手册、开展文明旅游示范单位创建，对出游品质要求更高、标准更严。

“政府真金白银地补，我们就脚踏实地地干。”顺达国旅总经理朱光英表示，少了后顾之忧，企业敢干敢拼，正在“招兵买马”，发展业绩新高在望。

寻高点——

适宜的发展路径清晰了，人气的流量密码就破解了

“打造世界旅游名城”“让宜昌旅游重启繁荣、再放光芒”——对文旅复苏，重现盛景，市委有要求，人民有期盼。

市文化和旅游局党组书记、局长苏海涛说，实现文旅“重启繁荣”，不意味着就要回到“圈地自萌”，坐吃“人海红利”的时代。他认为，疫情洗牌下的文旅大市场，催生了更多向美而行的高质量出行需求。除了晒颜值，秀底蕴，可体验的文化演艺、可带走的文创产品、可品味的特色美食，正在成为体验经济时代，深化文旅融合发展的现实需要。

当前，重庆、西安、甘孜等一批城市的线上走红，为城市旅游发展提供了样本。宜昌去粗取精，在重振旗鼓的征程中找到了适宜自身发展的路径。

从点亮暗夜长空的灯焰盛宴，到把诗与远方搭在家门口的帐篷露营；从满载一船星辉的升级版长江夜游，到数字文旅IP花样玩转城市文艺范——昼夜未歇的宜昌文旅，正在开启全新的城市休闲度假模式。

抢抓流量密码。视频号上，县市区书记、局长亲上阵、巧吆喝，解锁山水资源新玩法。小红书里，网红博主实地游、现身说，“安利”城市旅游好去处。

培育精致露营。“Go glamping！宜昌露营季”从春火到夏。一批距离近、高品质、轻奢型的露营产品，让几十万游客市民重拾出游好心情。

深耕高端民宿。刀田驿、一山一寺、清舍等一批有颜值，存内涵的品质民宿异军突起，让不少外地游客心甘情愿重金买单，“为一间房，赴一座城”。

解码数字文旅。“太阳人石刻”“宜昌·端午”数字潮品炫酷上线，首发“秒罄”，IP活，市场火。

打造消费场景。夜游、夜漂、夜营，音乐、潮玩、电竞……“老文化+新体验、旧资源+新路径、新科技和新生活”的新消费场景，为游客构建起兼顾文化品位和现代美学的文旅新生活方式。

有故事下酒，有美景入梦，有惊喜可遇——宜昌，正以奇趣的妙想，新鲜的体验，引爆的场景，逐步将情怀拉满，送热度出圈。

当前，宜昌文化旅游正迎来历史性发展契机——

郑渝高铁全线贯通，串起鄂西山水名城；三峡机场T2航站楼正式启用，宜昌迈向“大飞机”“大客流”时代；宜昌至北京直达高铁通车，北部客源半径的时空距离进一步缩短……

“硬核”基建加持下，宜昌承东启西、连接南北的区位优势和枢纽作用进一步显现。四通八达的水陆空交通网络为宜昌文旅发展提供了有力支撑，也将带来更多新的客源和机遇。（三峡日报全媒记者 王莹 通讯员 谭凌）