“双11”,见证消费场景焕新突破 ——宜荆荆都市圈各地记者实地探访新兴消费市场

2023-11-15 15:15 来源:三峡日报  编辑:韩露  审核:熊鹏

从左到右:图①:11月12日,宜昌市邮政分公司网运中心,各种分拣设备正加足马力,高速运转。 三峡日报全媒记者 黄翔 通讯员 邓纯 摄。 图②:11月11日,西陵经济开发区,一家电商公司正在通过线上直播方式向外推介宜昌滑雪产品。 三峡日报全媒记者 黄翔 通讯员 柳用 喻柄恺 摄。 图③:“双11”期间,荆门市电商直播大赛现场。吴浩 摄。

又到“双11”。面对新的消费环境和形势,宜荆荆都市圈和“宜荆荆恩”城市群四地在发掘新兴消费市场,发展网红经济、直播带货经济方面都做了不少有益的、收益显著的探索,涌现了不少新兴消费市场主体、网络带货达人和实践案例,推动了都市圈社会消费领域的创新发展。 各地不断完善消费基础设施,创新优化消费场景,带动线上线下加速融合 ,让我们一起来看消费市场出现的新变化。

宜昌电子商务经济发展迅猛

“双11”零售额破9亿

面积达5000平方米的货仓内,一条“双十一号已到站,请做好接车准备”横幅煞是显眼。拣选、校验、包装、传送,20多名工作人员正紧张地忙碌着。11月9日上午9点,记者走进安琪电子商务有限公司,浓烈的“大战”氛围扑面而来。

今年“双11”,安琪电商公司采用无纸化手持终端检货设备,自动分配检货路径,减少打印订单的环节,仓库发货更加准确迅速。“宜昌园区日常发货量单日在1.3万单,‘双11’期间增加到日均3万单左右。”公司负责人介绍。记者在现场看到,尽管订单量巨大,但仓库内保持高效运转,秩序井然。

据欧特欧咨询数据显示,“双11”购物节期间,宜昌市实现网络零售额9.2亿元,同比涨幅13.78%,在全省市州中位列第二。实现实物商品网络零售额8.1亿元,占比88%。直播电商实现网络零售额1亿元,零售量259.1万件。据统计,1—10月,全市321家限上商贸企业通过网络实现商品零售额68.03亿元,同比增长31.6%,电子商务发展势头强劲。

今年以来,宜昌持续加大电子商务扶持培育力度,助推产业发展,兑现城区2家网上零售额过亿电商企业、1家省级电子商务示范基地、5家省级电子商务示范企业奖补资金共190万元,申报4个省级共同缔造村(社区)电商服务站,争取“以奖代补”项目资金40万元。全市整合乡村振兴、供销、邮政等用于村点建设相关补助资金近900万元,筹措共配中心建设及运营补助资金2055万元。

宜昌大力推进电子商务产业园区建设,宜昌国际直播基地、夷陵区翠林农牧三峡电商物流城等相继建成投入运营,三峡智慧物流园等项目加快建设。举办全市商贸招商电商项目集中签约仪式,9个县市区与16家企业集中签约15个电商项目,推动抖音宜昌特产馆官方账号开馆运营、仟川直播经济创新基地落户。截至目前,宜昌城区共有智能快件箱1313组,共124320个格口,平均使用率为52.3%,年投递量约为2373万件。

2023年以来,宜昌以“荆楚购·宜起购”为主题,先后举办10余场大型电商促销活动,促进本地特色产品网络销售,不断激发消费新动能。6月,举办“荆楚购·宜起购”2023年宜昌市网货产品产销对接大会,印发2023年宜昌市甄选网货产品目录,收集77家企业280多款宜昌特色网货产品;10月,组织参加“湖北金秋消费季”市州“擂台赛”活动,宜昌市线上繁荣度综合排名居全省第二;11月,启动2023年宜昌市直播电商节活动,组织参加“双11”大促,举办“寻觅肥鱼美味”、“老字号”“荆楚优品”直播等系列直播带货活动。据浪潮统计监测,1-10月,宜昌直播带货10.8万场次,累计直播商品销量4183.1万件,同比增长143.7%,销售额13.04亿元,同比增长59.3%,销量居全省第三,销售额居全省第二。

电商产业高质量发展,离不开人才支撑。宜昌依托巨量引擎实训实践基地,开展网络主播、短视频运营和创作达人培训,培育短视频、直播、电商、广告等数字营销领域专业人才,全面提升全市直播电商从业者技能水平和运营能力。以新型职业农民培训、农村实用人才培训为抓手,开展农村电商人才培训,完成高素质农民培育3456人,组织近200人参加农业农村部、省农业农村厅组织的“头雁”计划和农村实用人才带头人培训。统筹教育培训资源,依托三峡职业技术学院、三峡中专及各县市职教中心,采取“进企培训”“菜单式”“互联网+”等多种培训模式,开展电子商务职业技能培训500余人次。

宜荆荆恩主流媒体联盟·三峡日报全媒记者 揭兴伟 通讯员 余三阳

荆州线上线下齐发力

消费市场活力释放

大润发超市内,市民争相选购打折商品。荆州日报 供图

蹲直播、凑满减、付尾款,倒计时3、2、1提交……10月31日20时,伴随着“双11”消费购物节的到来,荆州市民蓄势待发,准时准点将满满的“购物车”一键清空。

连日来,各大电商平台纷纷使出杀手锏,打起了价格战。今年“双11”相较往年,推出“双11”优惠活动的平台多了,除了传统的天猫淘宝、京东电商平台外,抖音、小红书等平台也来“助战”。

荆州市商务部门组织骨干电商企业开展“双11”线上促消费活动,推动电商企业精选本土优质好网货,充分利用减免、秒杀、直降、买赠等促销手段,紧扣“双11”线上消费节奏,开展形式多样、内容丰富的线上促消费活动。同时,还围绕“幸福生活 荆楚好物”主题开展特色活动,发动组织直播平台、直播基地、直播机构、主播达人、老字号等企业或个人积极参与,共同营造浓厚活动氛围。

“每年‘双11’就是考验数学能力的时刻,为了计算出最省钱的方案,我提前10天就在各大平台挑选心仪的物品,进行比价凑单。”市民李女士向记者展示她在不同电商平台的42个订单,她今年刚买了新房在装修,要买的家电和家具特别多,算总价的时候,看到最终到手价比原价少了将近一半,特别有成就感。

消费者“激情下单”,快递员也忙碌不停。在荆州市邮政分公司荆州邮区中心分发车间里,工作人员分工有序,对快递进行打包、分拣、装车、运输。截至11月11日,荆州邮区中心共计处理邮件近600万件,同比增长70.2%;日均处理53.12万件。

线上平台高歌猛进,线下门店强势反攻。今年“双11”期间,荆州市线下实体店铺包括服装、餐饮、美妆、美容、健身运动等诸多场所也迎来消费热潮,各大商场推出形式多样的促销活动,组织区域内大型连锁商超、商业综合体、餐饮等企业,创新卖货方式,打造极佳的购物体验,让热衷于线上购物消费者们回归线下。

11月11日下午,万达广场人流如织,商场内正在搭台举办“超级万粉节”。舞台上,唱歌、跳舞等节目接二连三地上演;舞台下,人山人海的观众,举起手机拍照录像忙不停。“双11”的热度从线上蔓延至线下,为了吸引消费者进店购物,商家们纷纷推出个性化营销活动。

荆州万达广场举办“超级万粉节”主题促销活动。荆州日报 供图

万达广场某女装品牌导购告诉记者,现在线下渠道的优惠力度不比线上弱,而且更加直观,买了就能拿到手,并且售后也更加有保障。

同样,线下商超也在“双11”期间开启打折促销活动。记者在大润发超市看到,“双11”5折国货季的海报上,多款商品均参与促销,涵盖食品、洗护用品、餐具、服装等多个品类,折扣力度也从5折到7.5折不等,前来超市选购商品的消费者络绎不绝。

消费者郑奶奶和老伴推着满满一购物车的“战利品”在收银台准备结账。她说,平时也经常来超市买东西,这次正好打折,一次性多买点必需品囤在家里,省钱又省心。

消费者“买得开心”,商家“卖得欢欣”。“双11”消费购物节进一步激发了消费潜能,让荆州消费市场迸发蓬勃生机。

宜荆荆恩主流媒体联盟·荆州日报记者 孙晓旭 通讯员 成冰恬

荆门创新不止步服务再升级

实体销售弯道超越

“双11”期间,荆门金城超市超划算的优惠力度吸引市民大采购。李晓莉 摄

“双11”诞生的第十五个年头,“低价”再次被放到了首位。淘宝将“全网最低价”定为核心KPI、京东喊出“真便宜”的口号……长期以来,“双11”都是线上电商的狂欢,似乎与线下实体店没有太大关系。今年,不少线下实体商家则开始利用自身即时零售的优势,结合低价策略,“争夺”线上流量。

“今年‘双11’正好赶上周末,专门来商场看看有什么促销活动。”11日中午,在东方百货休闲服饰品牌斐乐专柜内,记者看到不少年轻顾客提着购物袋已经收获颇丰。“虽然今天比较冷,但是购物的人还挺多,针对‘双11’我们推出的优惠力度相当大,大家都不愿意错过。”斐乐专柜负责人刘新月告诉记者。

超市的“双11”活动同样热闹。在金城大厦生鲜超市内,记者看到各处都挂着促销的宣传单,打折让利的商品成为不少人的首选。“云闪付抢超市优惠券,11月10日至12日在金城超市购物,单票实付现金满48元就减10元,而且生鲜、粮油、食品、洗化各类商品惊喜特价,相当划算,消费者购买的热情很高。”金城超市生鲜部负责人介绍。

除了线下商超促销力度大,吸引了一波客流和消费者,线上购买力也依然强劲。“昨天在平台下单,今天一上午就接到5单商品的配送电话,速度可真快。”家住东宝区西山林语小区的陈语芯一大早就收到了自己网购的商品,有鞋子、护肤品、零食,“双11”前后是她大采购的日子,今年的收获依然很丰富。

据悉,今年“双11”期间,荆门市各电商基地、各企业抢抓本地特色产品上行黄金期,在各大电商平台推出多重优惠活动,全市网络销售额达1.42亿元。

在荆门市商务局、东宝区政府联合举办的全市短视频直播大赛中,近百家电商企业和主播参与,思通达电子商务有限公司日均销售超3000单,位居抖音风干类单品销量全网前列;沙洋十里铺风干食品企业将特色风干食品广销全网,风干鸡、风干鱼等日均单量近4万单,“双11”销售额达1500多万元;抖音“钟祥特产馆”从11月10日开始,进行了为期三天、每天12小时的直播,营业额达2900余万元,快递发货量220万件。省级电商示范园区金瑞物流园“双11”期间物流量约1万吨,发出快递160多万件,销售额超2000万元。“我好喜欢”、红鸭子食品等本地电商企业销售额超500万元,大米、葛粉、休闲食品等类别电商企业也捷报连连。

近年来,荆门市聚力搭乘电商“数字快车”,先后建设金瑞农电商产业园、鄂中电商直播基地、浩儒电商产业园等近十个优质电商集聚区,为企业提供孵化场所及物流等配套服务,在人才培训、运营管理、宣传推介、品牌打造等方面给予大力支持,先后培育和孵化各类电商企业2000余家,近三年来共培养电商人才1.5万人次,有效推动了全市电商行业走向专业化、规范化,加快优势产业数字化赋能,不断催生新品牌、新业态、新模式。

宜荆荆恩主流媒体联盟·荆门日报记者 袁敏

都市圈最热点

(11·8—11·13)

● 11月8日,秭归华星船务有限公司建造的第二代新能源船舶西陵峡游船“和谐”号平稳驶下船台,顺利下水。西陵峡“和谐”号船舶动力系统采用油电混合模式,纯电续航里程不低于80公里,高峰运营期可使用燃油和电池混合动力。该游轮还设计配备了光伏系统,实现“有光就有电,有电就能储”的光能电能转换。

● 11月8日,在第七届新旅界文旅上市公司峰会上,由新旅界今年首推的中国城市文旅产业发展排行榜正式发布,宜昌榜上有名,以79.41分的总分在431个城市中排名第35位。

●11月9日,三峡集团公益基金会捐资1000万元,设立三峡“圆梦工程”助学金,拟按照每人4000元标准资助“寒门学子”。

● 11月9日,湖北省第三批全域公交县名单公布,谷城县、崇阳县、团风县榜上有名,至此,全省全域公交县增至7个。同时,省交通运输厅确定孝感市孝南区、荆州市江陵县2个县(区)列为2023年湖北省全域公交县创建名单,纳入湖北省全域公交县创建名单的县市区达到14个。

● 2023年1至10月,武汉海关共签发各类优惠原产地证书4.03万份,签证金额231.93亿元。其中,签发RCEP原产地证书3847份,签证金额11亿元;企业自主出具原产地声明652份,金额2亿元。

● 11月10日上午,湖北省公路事业发展中心举办“高速公路建设项目投资协议集中签约活动”,备受关注的沪渝高速公路武汉至宜昌段、福银高速小池至黄梅段两个项目,将进行改扩建施工,提升广大司乘出行品质。

● 11月10日,三峡大学长江大保护科普绘画团队来到长江沿岸城市重庆,在重庆大学校园内举办了“长江流域珍稀动植物科普画展”。自2023年3月起,三峡大学长江大保护科普绘画团队在长江沿岸城市湖北宜昌、湖北荆州、湖北武汉、湖南岳阳等地顺利举办“长江大保护珍稀动植物科普画展”10余场。

● 11月10日,沪渝蓉高速铁路武宜段荆门西站项目钢网架首次提升成功,标志着荆门西站站房工程进入外装和内装施工阶段。荆门西站站房总建筑面积4万多平方米,造型取自“凤舞荆楚,振翅高飞”,建成后将成为荆门市首个高铁站。

● 2023年11月10日至2024年11月10日,当阳、枝江、(荆州)松滋、宜都、(荆门)东宝区五地游客凭身份证就能实现在“当枝松宜东”区域内畅游,可享受免费、半价等优惠。

● 11月11日至12日,由湖北长江人民艺术剧院、湖北三峡演艺集团创作排演的大型无场次新编历史话剧《屈原》亮相第二十二届中国上海国际艺术节。

● 11月11日,恩施来凤县举办第三届土家摆手舞文化节,吸引来自贵州、湖南、湖北、重庆等省市的千余名摆手舞爱好者参加展演、巡游等活动,向市民和游客展示土家非遗摆手舞的独特魅力。

● 11月12日,由麦克维尔空调制冷(武汉)有限公司自主研发、制造的全球单体冷量最大空调机组——WLT4000RT离心机组从武汉经开区发车,开启交付,将于14天后运抵新加坡,服务当地客户。

● 11月13日,连接北京-武汉-广州的全球首条1.2T超高速下一代互联网主干通路开通新闻发布会在清华大学举行。1.2T通路能够在1秒完成150部高清电影的传输,传输效率是当前100G网络的10倍以上。

● 今年前三季度,长江干线港口完成货物吞吐量28.2亿吨,同比增长7.4%;集装箱吞吐量1932万标准箱,同比增长7%。

● 近日,以“东风答案”为主题的东风智能新能源品牌SHOW暨eπ(奕派)品牌发布会在武汉举行,发布全新主流科技电动品牌eπ,旗下首款车型eπ007亮相。

● 11月13日,第28届武汉茶博会在武汉国际会展中心圆满落幕,4天共迎9.73万人次进馆商洽品茗。

本次大会展览总面积3万平方米,集结全国近100个茶产区的产品、国内外的731家商企参会。我省宜昌、恩施、赤壁、大冶、阳新等产区组团参展,为湖北秋季茶博会历年来产区抱团参展最多的一次。

● 11月13日,湖北首部大型红色实景剧《红安永远红》,于“黄麻起义”96周年纪念日成功首演,由著名导演高希希执导。

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