建强城市品牌  助力城市高质量发展

2023-05-08 09:54 来源:三峡宜昌网  编辑:肖雨琴  审核:金睿

近日,宜昌市召开2023年城市品牌推广周新闻发布会,确定5月7日至5月13日举行主题为“品牌 让宜昌更美好”城市推广周活动,让全国人民乃至世界人民全方位、深层次、多角度地了解宜昌这座钟灵毓秀、文明和谐的城市,大力提高其号召力、竞争力、影响力和吸引力,为探索打造“世界级宜昌”夯实基础,为城市未来高质量发展积蓄更多力量。

城市品牌的提法出现于20世纪末,它包含了城市经济实力、城市形象、城市文化等多个方面。宜昌于2021年8月2日启动城市品牌塑造与传播工作,2022年,设立宜昌城市品牌推广周,是全国唯一一个以城市名义举办城市品牌推广周的地级城市,主要通过大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介,让城市的形象更加丰满,城市的文化底蕴更加凸显,城市的消费得以激活,全面刷新这座中部小城在大众中的印象。在2022年,宜昌精心举办了元宵节焰火晚会,向海内外发出世界旅游名城“诗与远方”的盛情邀请;举办首届屈原文化研究国际论坛、屈原故里端午文化节,让屈学研究的专家学者齐聚一堂,共同交流探讨屈原文化的发展与未来;先后推出了“书记(局长)带您游”“县市区长(局长)数家珍”等一系列城市品牌宣传活动,把令人流连忘返的山水人文景观娓娓道来,展现了宜昌的新风貌和新格局,有效地提振了文旅市场。城市要发展就得依靠竞争,如同树木要繁茂就得争取更多的阳光雨露一般,树立并推广城市品牌是提高城市竞争力的重要举措。宜昌市委将5月第二周确定为宜昌城市品牌推广周,开展系列城市品牌宣传推广活动,必将让世界看见宜昌美好的形象,听见宜昌动听的声音,持续擦亮了城市品牌,让城市形象大放异彩。

独木不成林,单丝不成线。城市品牌推广活动的成功炼成涉及的方方面面,需集中各种力量,才能起到事半功倍、小投入大收获的效果。首先要注重线上+线下,全方位立体宣传推广。宣传是品牌推广最常见的手段之一,以传统媒体结合新媒体的方式,通过提升城市品牌知名度和影响力,带动城市招商引资,文化旅游等其他方面,助力特色产品“走出去”,八方游客“走进来”。宜昌通过入驻抖音平台收获了高达116亿次的累计播放量,搭建运营“Gorgeous Yichang”和海媒矩阵,形成“1+N”的宜昌国际传播网络,让更多人看到宜昌美景和美食,吸引他们走进宜昌,了解宜昌。2023年品牌周期间,宜昌将推出宜昌城市品牌推广周启动仪式、“城市品牌创新路径”主题论坛等7场线下活动和宣发城市品牌宣传Vlog 系列视频、举办宜昌导游及文旅达人孵化培训班等线上活动。线上+线下可以做到资源整合,优势互补,让宣传效果加倍。其次是请名人代言,赢得良好口碑。宜昌将动员和邀请“天下宜昌人”、各界名人为宜昌代言。经过推荐遴选,在世界体坛或全国各行业有广泛影响力的宜昌籍卓越人士,国家知名艺术家、传播宜昌做出突出贡献的知名自媒体主播,将被授予宜昌城市品牌推广大使。有了他们的助力,相信宜昌会不断破局出圈,赢得发展先机。最后以文化兴市,涵养城市品格。文化赋予城市深厚的内涵,有了文化底蕴的加持,城市的韵味才得以彰显,魅力才得以散发。宜昌历史悠久,巴楚文化源远流长,是历史名人屈原、嫘祖、王昭君、杨守敬的故里,也是很多文人墨客必游之地,白居易前三游、苏东坡后三游、欧阳修留下“西陵山水天下佳”的千古名句……应该大力提倡保护文化资源,挖掘文化元素,涵养文明理念,不断提升城市的文化品质、打造宜居宜业宜游之城。

宜昌市第七次党代会报告提出,要实施城市品牌塑造与传播工程,讲好宜昌故事,推介宜昌“好山好水、好人好事、好产好业”。然而,铸造品牌不可一蹴而就,需要持续发力,久久为功,打好宣传“组合拳”,放大用好名人效应,牢牢抓住文化根脉,宜昌在城市品牌推广之路上一定会越走越好,越走越远,让古老的城市绽放新时代的光彩,未来拥有无限可能。

作者:伍家岗鑫鼎社区 周文莉

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