“枝”播赋能 激发线上消费活力

2023-11-22 09:54 来源:三峡宜昌网  编辑:肖雨琴  审核:金睿

11月14日-19日,“枝江优品我代言”金秋电商促消费活动开展。8位镇长走进直播间,面向全网推介枝江优品,为推进直播助产促销常态化加势赋能。

此次直播带货设置乡镇专场,将枝江各镇的本地特色产品与直播电商融合,不仅拓宽了相关产品的销售渠道,还将当地的人文特色、历史渊源以及旅游景点的介绍贯穿直播始终,打破了地域性限制,令消费群体更加广泛。

作为一种新型线上消费方式,“直播带货”能够助力农产品上行、工业品下行,特别是在推广特色农产品品牌方面,可以有效助力农民增收,助推乡村振兴,“兴”农更“惠”农。政府“搭台”,镇长“赋能”,对市场“主动出击”,一方面,营造出接地气的良好销售氛围,能进一步夯实本土直播电商发展基础,从而为打造区域性电商中心创造条件;另一方面,统筹线上、线下多种销售渠道,寻找正面的话题点,增强与消费者的链接,及时获得消费端信息反馈,为供给端提供方向参考。

当然,直播活动的结束并不意味着相关工作的告一段落。首先,需要思考如何形成“长尾效应”增加回头客,拓宽新客源?一方面,保障产品品质、价格公道实惠、服务态度良好是基础;另一方面,应挖掘本土产品特色,设计品牌形象,与本地风土人情、历史文化背景相结合,做到“人无我有,人有我优,人优我特”。同时,还可与结对县市联合直播,交流互通,实现合作共赢。其次,如何通过线上实体消费产品的售出吸引旅游客源?例如,可以在售出的产品中投放联名本地同周边县市景点的门票优惠券。文旅部门及时跟进,在直播账号的活动结束后及时返场,进行文旅直播,根据相关数据进行“直播观众画像”,分析受众,精准投放短视频,与交通部门、市场监管部门进行联动保障,并提前做好后期宣传准备。

作者:枝江市董市镇人民政府 高朱洁

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