近年来,在各个短视频平台上,出现了一种新兴影视类别——微短剧。微短剧并非传统意义上的短视频,而是将剧集时长压缩到几分钟之内,向观众展现一个完整的、有明确主题、反复反转的故事。其短小精悍、节奏明快、更新迅速的特点,使得观众能够在碎片化时间里快速刷完一整部微短剧,吸引了越来越多的用户,俨然成为了观众的“新式电子榨菜”。
面对新机遇,众多制作公司蜂拥而至,投资公司也趋之若鹜。据《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧481部,已经超过2022年全年的数量,相当于平均一天就要上线2.7部。
微短剧持续火爆,但背后存在的问题不容忽视。为了作品火出圈,各制作公司制作了大量题材相似的短剧,导致内容同质化、思路套路化,让观众产生审美疲劳。更有一些公司为了博取流量,制作的微短剧内容十分劲爆,充斥着穿越重生、霸总情仇、性别互换等狗血剧情,用血腥暴力营造感官刺激,传播拜金、违法等不良价值观。微短剧主要运营模式是先免费观看前几集,在剧情高潮处提醒观众要充值续费,不花钱就停更。更有网友投诉在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传,网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”,但仅看到一半就被要求再充值。
针对微短剧内容良莠不齐、侵犯消费者合法权益频发的现象,国家广播电视总局持续开展治理工作,并发布多项管理措施,有力遏制了微短剧的野蛮生长。“单丝不成线,独木不成林”,各平台与制作公司也应该各尽其责、共同发力,方能实现微短剧的持续健康发展。
一方面,平台要加强对微短剧内容的审核,发挥好规范引领作用。针对血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧,采用下线、下架等方式。与此同时,加大对精品微短剧推荐力度,优化平台推荐算法,减少媚俗化微短剧的曝光。另一方面,制作公司应以内容为导向,回归创作初心,突破惯性思维和创作套路,提升制作水准,创作出更多取材角度新颖、创作手法巧妙、引导主流价值观的微短剧。
制度的完善、监管的强化,不是为了抑制微短剧的健康发展,正相反,只有各方共同努力,才有利于市场的长远未来,微短剧才能健康成长,成为大众喜闻乐见的文化艺术。
作者:枝江市安福寺镇财政所 刘畅
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