东京奥运会已经完美收官，中国奥运健儿取得了可喜可贺的成绩，以杨倩、陈梦、全红婵等为代表的“冠军代表”成为了全网焦点，与此同时，部分企业在利益的驱动下，疯狂申请注册“冠军商标”，这种利用他人荣誉，不顾道德底线，突破商业道德的赚取社会利益和博取流量的行为岂能大行其道？对此，国家知识产权局予以谴责，并依法对“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请全部驳回。消费冠军光环不仅为世人不许，也不被法律允许，还容易给冠军的生活造成困扰，更是扰乱了商标注册市场，引发了社会不良风气。

在全红婵赢得冠军后，很多网络达人纷纷来到全红婵老家，他们有的是出于真心地表达敬佩之情，有的则是纯粹地蹭流量、蹭热度，想把他人的冠军荣誉通过流量收割变现，装进自己的口袋。面对每天络绎不绝的拜访者，全红婵的父亲说：“不消费女儿的荣誉”，这么简短的一句话却让人肃然起敬，因为全红婵的父亲是一位农民，在全红婵爆红网络后，他依然每天按时下地干农活，一名朴实的庄稼人尚且都有这种境界，这些抢注商标的企业家利用这种巧取豪夺的方式抢占他人的荣誉，可曾有半分羞愧？

企业赢得市场和口碑靠的是过硬的产品质量和优质的产品服务，而不是所谓的“冠军商标”。“不想当将军的士兵不是好士兵”，企业想赢得市场，赚取利益本无可厚非，但是赢取市场和赚取利益应该建立在道德底线之上，法律制度之下，通过加大科研经费投入，提升产品质量，优化售后服务，赢得消费者口碑，而不是一门心思的动歪脑筋，打擦边球注册“冠军商标”，早在去年抗击新冠肺炎期间，注册火神山、雷神山的商标申请就被国家商标局驳回了，事实证明，不顾道德底线，法律制度的行为得不到承认和认可。企业家只有认清形势，才能把握大势，将“冠军商标”与产品质量和服务本末倒置，无异于揠苗助长，反而给企业抹黑，企业有企业的使命、责任和担当，企业只有对社会负责，对他人负责，才能经得起市场的检验，常盛不衰。

消费冠军光环对冠军本人来说是不尊重的，没有经过冠军本人同意，就私自利用他人名字注册商标。奥运健儿日复一日的进行艰苦训练，把所有的时间都花在了运动项目上，吃过苦，受过累非常人能比，赛场上，奥运健儿沉着冷静，奋力拼搏，把汗水和努力毫无保留的洒在赛场上，为国争光，为国而战，他们是赛场上的战士，理应得到全国人民的爱戴和尊重。消费冠军光环不应该一次又一次发生，这是对他人劳动成果的不尊重，别人辛辛苦苦打拼出来的成绩，如果任由这些不顾道德底线的企业窃取了劳动成果，不仅影响了奥运奥运冠军的私生活，还会无限制的助长抢夺“冠军商标”注册的行为肆无忌惮，形成不良社会风气。

消费冠军光环行为岂能大行其道？作为商标注册申请的受理部门，应该严把商标审核批准“第一道关”，该驳回的就应该坚决驳回，同时，有关商标的法律法规还要进一步完善，对企业加大商标法的普及力度，让企业遵法守法成为全社会共识。

作者：秭归县梅家河乡人民政府 周茂盛