7月14日，一条烹食鲨鱼的视频，让网红主播“提子”获得了流量，却失去了自由。经鉴定，视频中的鲨鱼确是濒危野生动物“噬人鲨”，主播“提子”已被警方控制协助调查，百万粉丝的直播账号，被平台封禁。

据《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》，截至2020年底，我国直播用户规模达到6.17亿，主播账号累计超1.3亿。赛道日趋饱和，主播不断内卷，为了获得关注和流量，每个主播都使出了浑身解数。和“提子”一样，部分主播走上“流量至上”的道路，为博取关注，频繁制造更稀奇更出格的“套路”，甚至铤而走险把保护动物变成哗众取宠的工具，不断下滑的底线最终触碰到法律的红线。

直播赛道上，不猎奇不出格，就与高流量无缘吗？今年以来，不断有新主播后来居上，火爆全网。疫情隔离期间，刘畊宏通过健身直播，掀起了全民健身跳“本草纲目毽子操”的热潮，粉丝暴涨千万。新东方转型东方甄选，培训讲师董宇辉直播带货，知识型直播逆袭突围，官方账号从100万粉丝涨到2000万以上。这些直播间给网友们带来了耳目一新的感受，刘畊宏男孩女孩，在挥汗如雨中收获了全新的自己，董宇辉的听众，在娓娓道来的故事中收获了知识和感动。

正能量爆红的背后，有刘畊宏二十余年积累的专业健身知识，有董宇辉多年培训储备的丰富知识和沟通经验，这些优质资源的持续输出，让直播变得“有内容”“有文化”“有情怀”。 实事证明，优质内容才是网络主播的核心竞争力，输出正确的价值观才能与时代同频共振、与网民情感共鸣。

直播赛道，要流量，更要高质量！2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》，针对网络主播从业行为中存在的突出问题，规定了网络主播在提供网络表演和网络视听节目服务的过程中应该遵守的行为准则和规范要求，为网络主播从业行为划定了红线和底线。网络主播作为内容提供方，在享受流量带来的经济利益的同时，更要承担起把关导向的社会责任。身处公共平台，面对千万受众，要输出“正能量”，而不是“毒流量”。

直播赛道，要博得关注，更要走得长久。新主播缺少关注，要耐得住的寂寞，不断提升自我，持续在垂直领域专注耕耘，终究会迎来量变到质变的突破，赢得属于自己的一方平台。各类型主播在细分领域深耕，坚守职业道德，传播正能量，网络直播才会多姿多彩充满活力，网络直播行业的生态越来越健康，网络空间也将会越来越清朗。

作者：龙怡洲