近日，宜昌市五峰土家族自治县召开全域旅游及招商推介大会，通过签约旅游项目、聘请全域旅游发展顾问、发布旅游宣传片及主题曲、旅游“十个一”等一系列全域旅游新举措展现出全力推动全域旅游的信心和决心。

现如今，生活节奏越来越快，越来越多人对旅游的需求急剧膨胀。与此同时，旅游需求的个性化特征凸显，“萝卜青菜各有所爱”的现象越发普遍，旅游不再是随团“走走走”或“买买买”的“走马观花”，单一的山水风景或是人文风光，也早已无法满足各色游客对游玩体验的极致追求。反之，每一个小的要素都可能成为游客旅游的“兴奋点”。2018年，宜昌市就已斩获“中国最受欢迎全域旅游目的地”的荣誉，现如今，市委更是提出加快建设世界旅游名城的目标，五峰恰逢其时推动全域旅游，不仅是实施旅游活县的战略需要，更是助推宜昌加快建设世界旅游名城的“硬核”之举。

传统旅游模式下，旅游景区多是展示“青山绿水”和“人文景观”，具有震撼力的奇山秀水往往“脱颖而出”，但在全域旅游模式下，独特环境也别具浸润力，景区打造更多是统筹了整个区域的生态环境开发和保护。就像国家全域旅游示范区的远安县，8年创建之旅，始终践行“两山”理论，以壮士断腕的勇气守护绿水青山，带动群众转变思想观念，让“扫干净、码整齐、收通豁”成为全民自觉，全面形成“家家是旅游环境、人人是流动风景”的意识。同为创建国家全域旅游示范区的五峰，也要在践行“两山”理论的前提下，结合自身特点，在龙头景区建设、产品业态开发、配套品质提升、客源市场拓展、文化赋能铸魂、全民发展旅游上持续发力，加快形成“土、凉、茶、品、健、康”的全域旅游格局，持续提升五峰旅游的知名度、影响力，让游客愿意在五峰慢下来、留下来、住下来。

当然，全域旅游最大特点的选择还是应该抓紧挖掘地方特色，通过别具一格的体验来满足不同个性需求，解决旅游景点同质化问题。想做到这些，就需要把旅游从区域的局部工作上升为整体工作，变成地区发展战略的重点；从单纯由旅游管理部门抓旅游，转化为举当地之合力齐抓共管，从单纯的“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变，把“门票经济”升级为“旅游+”，从单一的景点景区建设向整体旅游项目转变，构建起大旅游格局。

然而，发展全域旅游的最大作用，还是为宜昌加快建设世界旅游名城贡献力量。宜昌可以将五峰推动全域旅游看作区域旅游资源融合的契机，把五峰旅游规划融入宜昌建设世界旅游名城的全局中去，促进五峰旅游资源和其他县市区旅游资源相融合，以多域融合为突破口，在创新世界旅游名城规划设计的同时，抓好旅游产业发展，进而在大江、大河、大人文等文化旅游资源上做文章，把挖掘旅游资源、传承民俗文化与发展旅游经济有机结合起来，以整体规划推动宜昌建成世界旅游名城。

全域旅游，丰富的是游客感官，探索的是“旅游+”，收获的是区域协作。让我们一起积极探索，大胆尝试，持续发力，在蹚出农业农村现代化新路的同时助推宜昌建设世界旅游名城。

作者：五峰渔洋关镇人民政府 薛正文