隆冬时节，冰雪生辉。12月8日，热“雪”沸腾 “宜”起出发——宜昌市首届大众冰雪季启动仪式举行，活动旨在加大体旅融合，促进宜昌冰雪运动广泛开展，掀起冰雪消费热潮，打造宜昌冰雪品牌，全力推进文旅体产业高质量发展。活动发布了八大主题活动，包括冰雪温泉消费券发放、大众冰雪季滑雪公开赛、青少年滑雪冬令营、自驾车友会、冰雪消费券发放主题打卡日、冰雪嘉年华进校园活动、短视频大赛和主播带你游，为广大消费者提供形式多样、各具特色的游玩选择。

挖掘资源，发展冰雪经济。随着冬季的到来，冰雪运动及冰雪旅游日渐升温。宜昌凭借得天独厚的地理环境和地利因素，聚焦当下热度较高的冰雪运动，充分拓展冰雪资源，更好让运动魅力与自然之美相映成趣，建成三峡云栖谷国际滑雪场，百里荒滑雪场、五峰国际滑雪场等，各滑雪场功能完备，拥有多条中级道、初级道和练习道，拓展雪地摩托、雪地坦克、狗拉雪橇、儿童无动力乐园等多种趣味雪上娱乐项目，可满足不同层次游客需求。去年春节期间，宜昌各地冰雪场所迎来省内外大批冰雪爱好者，冰雪运动热情高涨。积极建设各类冰雪运动设施，在城区大型商场引进滑雪真冰场馆等休闲场所，可以开展花样滑冰、冰球体验、冰壶比赛、公众滑冰等多种活动，不仅是孩子们的天地，也是年轻人的冬季冰雪运动天堂，宜昌的冰雪运动从无到有，正逐渐成为特色。

发展冰雪经济，要在融合发展上下功夫。当前，冰雪旅游的内涵和外延都在扩展，围绕习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，进一步完善和拓展宜昌冰雪场地布局，延伸冰雪产业链条，展示宜昌形象，是宜昌讲好“冰雪故事”的有效途径。目前宜昌创新发展思路，整合地区优势资源，举办冰雪季活动，通过发放冰雪温泉消费券、举办青少年滑雪冬令营、举行滑雪公开赛和打卡短视频大赛等方式邀请全民参与，营造冰雪度假氛围，可以大力推动“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+培训”等跨界融合、产业协同的发展模式。在冰雪季活动期间，宜昌各大滑雪场除对基础设施进行升级外，纷纷丰富经营业态，引进餐饮、零售业等众多商家入驻，扩大游客消费选择。夷陵区百里荒景区将打造个性化、多样化的赏雪场景，创新开展“坐着直升机来滑雪、动物萌宠嘉年华、夜滑狂欢盛宴”一系列全新刺激的活动；五峰、兴山等将着力推动冰雪旅游与体育、康养深度融合，打造更多消费新场景，游客可在此品尝各式美食，欣赏冰瀑美景，观赏壮美日出，享受林下围炉煮茶的惬意时光，在营地体验品尝雪地火锅的独特感受，带动冰雪消费，将“冷资源”变为“热产业”。

近年来，随着冰雪热度的不断上升，宜昌借势北京冬奥会和郑渝高铁，加大营销推广力度，让周边游客通过短途高铁或者自驾的方式，就近就能够体验冰雪活动，提高了南方游客的积极性和参与性。同时不断释放冰雪产业的带动潜能，扩大冰雪运动爱好者群体，造就了一批冰雪服务业工作者，为冰雪经济持续健康发展注入“源头活水”。

新征程上必须深入贯彻习近平总书记关于发展冰雪经济的重要论述，宜昌紧紧围绕加快打造“世界级旅游目的地”的目标，持续擦亮三峡旅游金字招牌，坚持把发展冰雪经济作为宜昌经济高质量发展的重要引擎，以志在必得的信心、更加有力的措施，抢抓机遇、乘势而上，推动冰雪经济“旺”起来、冰雪市场“火”起来、冰雪产业“强”起来，做好“冰天雪地也是金山银山”的文章，全力推动宜昌冰雪经济高质量发展。

作者：中共宜昌市夷陵区委党校 嘉丽娜

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