55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改……近日，商务部联合相关部门公布中华老字号复核结果，引发外界关注。数十个中华老字号失去光环，令人遗憾。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律，此次复核，有利于保护消费者权益，维护市场秩序。对于更多老字号而言是一种鞭策，被认定为“老字号”并不意味着可以“高枕无忧”，可以倒逼其提升产品质量，提高商业文化遗产的“含金量”。近年来，“老字号”一直是备受关注的话题，面对不断涌现的新品牌，这些“老字号”应该意识到：“倚老卖老”不能“长生不老”，要想历久弥新、留住口碑，还需要进行全方位的改革，不断提升经营品质。

瞄准消费需求，提高消费互动感。产品创新要结合实际，从消费者需求和时代发展需要出发，与消费者同频共振，关注其情感需求。拓宽业务线路、增加面向年轻消费群体的消费触点，适当加入年轻化元素，大胆设计契合年轻群体审美的包装、产品；关注网络时尚热点，打造消费互动场景，吸引青年群体参与。例如“秋天的第一杯奶茶”，让“奶茶”从商品变成社会热点， 变成一种节日不可或缺的仪式感。注重新型网络营销，通过电商直播等途径，用现代化主流表达方式，重新诠释品牌核心信息，走进年轻群体消费阵地。

深耕文化内涵，守住传统老韵味。品质是老字号的根，文化是老字号的魂。拥抱市场进行创新并不意味着放弃原有品牌的特色，带着“百年传承”光环的老字号要坚定文化自信，抓住“国潮”机遇，在传承品牌的基础下，不断挖掘品牌内涵，用好文化资源，善用现代传播手段讲好品牌故事，营造良好品牌形象，以坚守和情怀留住老顾客，吸引新顾客。有关部门也应该建立健全老字号传承与创新发展的长效机制，进一步优化政策环境，为老字号传承匠心品质和企业文化提供更多有力支持。

创新体制机制，提高网络竞争力。网络平台的线上宣传、推广成为消费者购买商品极为重要的决策因素之一。要全身心投入“互联网+”时代网络平台的开发与利用，完成老字号企业的数据化转型升级。在各大平台利用热点话题，将品牌承载着的历史记忆、悠久文化、精益求精的产品品质糅合在生动形象的老字号品牌故事中，提升品牌的曝光度和知名度。在广告宣传上下功夫，精心设计文案、图片、音乐等，提高消费者感知的产品价值、服务价值和形象价值。

不管是“新字号”还是“老字号”，要想立于不败之地，都需要在坚守品质的基础上，顺应商业市场的变迁，不断推陈出新，唯有如此，老字号才能“老而弥坚”，走得长远。

作者：枝江市七星台镇 赵子君

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