一场体育赛事，点燃一座城市的激情。10月15日上午8时，“东阳光”2023宜都橘园半程马拉松在宜都市国家柑橘农业公园文化广场鸣枪开跑，此次赛事以“柑橘宜品，宜都有请”为主题，旨在激发全民运动热情，在奔跑中领略城市的文化底蕴与时代风采，用全民健身的激情活力点亮宜都这座古老而年轻的城市。

马拉松跑起来，经济热起来。城市马拉松是一场全民健身运动，也是一种旅游消费新模式，蕴藏广阔经济蓝海，正成为经济发展的“加速器”。《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，一半跑者有外地参赛经历，其中，71%会品尝当地美食，64%会在当地旅游。鉴于此，办赛城市要下足“绣花功夫”，将优质旅游资源与热血体育赛事相结合，立足当地特色开发“体育+旅游”产品，提供食、购、娱、体、游等一条龙服务，丰富消费场景，释放消费潜力，让一日比赛多日停留、一人参赛多人消费成为潮流，让参赛者原地变游客，用竞技点燃经济新活力。

马拉松，是认识一座城市的独特方式，也是爱上一座城市的最佳契机。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。办赛城市立足自然人文景观、优美生态环境、优质公共服务等优势，借此机会塑造体育IP，通过完善体育设施和基地、打造“小而美”“小而精”的品牌赛事，满足不同参赛者需求，积攒良好口碑，提高城市知名度和美誉度，将一场赛事的流量转为长久发展的增量。宜都市以马拉松赛事为契机，充分挖掘农文旅资源，推进“体育+”融合发展，在比赛中融入宜都标志性符号元素，设置地方特色民俗展演和宜都特色农产品品鉴补给点位，让跑友们感受宜都的地域风情和舌尖美食，也让马拉松赛事成为城市的一张闪亮名片。

马拉松赛事不仅是对参赛选手耐力和毅力的挑战，更是对城市管理和服务水平的考验。马拉松参赛规模大、比赛时间长，而且还涉及公共交通、安全维护等事项，会对一座城市的组织能力提出严苛的要求。在组织马拉松赛事前，办赛城市要明确自身优势和定位，根据实际情况确定办赛规模，秉承以人为本的办赛理念，把服务参赛者摆在优先位置，通过差异化定位、规范化管理、精细化服务，形成更加完善的服务保障链条，才能打造高质量的赛事活动，变运动“流量”为发展“增量”。

如何激发经济发展新动能，城市马拉松大有作为！未来，办赛城市要切实提升大型赛事举办能力和服务承载力，使马拉松赛事成为聚拢城市人气、推动文旅商体融合、带动全域旅游发展的“放大器”，以高水平赛事为经济高质量发展增光添彩。

作者：宜都市姚家店镇人民政府 刘鑫

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