9月16日，在长江之滨、西陵峡畔，一期一会的第十四届长江三峡国际旅游节隆重开幕，这场绽放在绿色长江、奔赴在壮美三峡的盛大约会，再次吸引了世界眼光、万众瞩目。其间，经贸招商、宣传推介、文艺演出等七大类18项活动将不间断上演，助力宜昌打造具有独特魅力的世界文化旅游名城，推动建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌取得新进展。
放眼全国，今年的旅游市场呈现稳开高走的态势，从春节旅游“开门红”，到3年来最火“五一”、最火“暑期”；从淄博烧烤、榕江“村超”，再到特种兵旅游等热词出圈……人们沉寂三年的出游热情在今年被点燃，旅游经济稳步步入“供需两旺、加速回暖”的复苏向上新通道。这些都昭示着美好生活，诗和远方不可或缺；更映衬出，旅游行业发展的底层逻辑正在发生变化，市场生态正深度重构，从有没有到好不好是旅游业当下发展的根本之道。
变者，天道也。国内旅游业经过40余年的发展，迎来了发展的全新业态。个性化、品质化、多样化的旅游消费需求，将景区带到了一个更加广阔的发展空间，早已告别了过去“守一座山、看一个园、收一张票”的传统模式，审美新时代正迎面驶来，各种沉浸新模式、娱乐新体验、场景新生活、社群新用户层出不穷。旅游行业进入“没有创意就没有生意、没有震撼就只有遗憾、没有格局就会被出局”的恢宏时代，只有不断地推陈出新，打破传统模式的路径依赖，才能持久地繁荣。
行业巨头群雄逐鹿的时代，宜昌要建设“世界文化旅游名城”，推动宜昌旅游重启繁荣、再放光芒，就必须转变发展理念、路径和举措，敏锐把握时代的脉搏，根植于得天独厚的“两坝一峡”等不可复制的世界级旅游资源禀赋，激活“世界级城市”的基因，升级重塑旅游产业链、提升价值链，才能抢占行业新风口，加速起势、破层出圈。
文化是旅游名城建设的根和魂。在全球化浪潮带来城市普遍格式化的今天，一座城市如何把握自身特质，打造高度契合城市气质的文化地标，成为提升城市形象、增强城市旅游吸引力和竞争力的关键。旅游演艺是文化“在地性”的最佳表达方式之一。一台演出可以帮助游客快速了解、深度体验当地文化，也能展示旅游目的地的风土人情、讲述当地故事，打造地方亮丽的文化名片。跟随《又见敦煌》情景融入式演出，观众如同穿越时空一般步入莫高窟，感受古丝绸之路重镇的历史风貌和敦煌文化的独特魅力。观赏《印象·大红袍》，人们不仅领略武夷山的自然风光，而且能够了解煎茶、点茶、泡茶等茶文化。在杭州，《宋城千古情》关联起良渚文化和南宋文化，演绎杭城绵延的历史文脉。要以长江国家文化公园和“宋城·三峡千古情”为统领，深入挖掘荆楚文化、三国文化、巴楚文化内涵，活化用好宜昌千年文脉，引领带动屈原、昭君、嫘祖等历史文化资源创造性转化、创新性发展，建成具有宜昌文旅特色的高品质历史文化地标。
品质是旅游名城建设的核心竞争力。今天的游客是需要对上“暗号”的，只有捕捉到稍纵即逝的小火花，暗号才能释放出惊人的火树银花不夜天。“一招鲜吃遍天”或“毕其功于一役”都成为过去式，秘诀只在于时时刻刻勤勉地跟上“不忠诚”的用户，让其在你匠心创造的品质里流连忘返。
要聚焦提升业态，主动适应经济流量和消费方式的转变，抢抓康养游、沉浸式游、都市露营、夜间旅游、“旅游+”等各种新玩法新样式，在产品设计中更多融入年轻人喜欢的趣味性、交互性元素，在产品、组织、服务等环节上渗透、交叉、重组，不断形成创新形态，满足人们的创意生活和品质消费需求，推动旅游从卖山水、卖资源向卖文化、卖体验转变。要强化宜荆荆恩神区域旅游合作，携手拓展国际旅游市场，加快建成大三峡地区游轮母港旅游集散中心，创新打造长江国际黄金旅游带精品路线。
要聚焦提升文创，加强传统文化与现代设计的融合，人格化设计将大坝、三峡、龙舟等独具宜昌特色的元素融入抱枕、钥匙扣、折扇、笔记本、水杯等文创产品。以茶叶、柑橘、砂梨、魔芋等“土特产”为素材，推出一批符合时代潮流、彰显峡江特色的“伴手礼”，不断提高产品的附加值和收藏意义。要拥抱数字文旅、数实融合时代浪潮，用好AR、VR、三维影像制作等技术，探索云展览、云直播等方式，赋能文创产业发展，实现“云出圈”。
要聚焦提升营销，不断塑造宜昌“宜居、宜游、宜商、宜生活”的城市品牌形象，不断擦亮“好人之城”“志愿之城”“秀美之城”等城市招牌。主动对接央视“中国诗词大会”“中国地名大会”等国内一流精品栏目，高位嫁接、借势发展，从地理知识和诗歌文化等角度推介宜昌、宣传宜昌、贩卖宜昌。要学习借鉴吸收曹县、淄博、台江县等地经验，认真策划、创新思维、找准路子，通过一首歌、一句话、一部文艺剧目、一场赛事来引爆走红的燃点。节会活动是文旅深度融合的重要载体，是传播文明、交流文化、增进友谊、促进消费的桥梁纽带。要坚持以节为媒、以会造势，统筹做好招商引资、项目签约、城市营销，展示长江大保护发展成果，让城市C位出道，实现旅游发展既赚“吆喝”更得“实惠”。
要聚焦提升服务，始终坚持国际视野，对标国际一流，以建设世界级旅游目的地的标准来建设中心城市，全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。要以旅游经济全产业链思维，打通实现吃、住、行、游、购、娱等旅游相关产业的无缝链接，加快构建“全域宜游”“全时畅游”的大旅游格局。重点是着力打造一批高端品牌酒店，满足不同群体的差异化、个性化需求。要畅通旅游进出大通道和景点间的交通连接组织，规范市场秩序，不断提升游客出行体验。
作者：枝江市七星台镇人民政府 潘进
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