6月29日至7月5日，当阳市举办2023当阳城市品牌推广周活动，举办了一系列活动，发布了城市歌曲、形象宣传片、产业品牌等一批城市品牌成果。据悉，这是该市连续第二年集中推广城市品牌。在当前加快建设全国构建新发展格局先行区、推进强县工程背景下，塑造与传播城市品牌正当时。

今年5月，人民日报社属《中国城市报》社、中国城市品牌研究院发布2023全国地级市传播指数排名，宜昌市位居全国城市传播百强榜（地级市）第14名，“一座来电的城市”让人迅速记住宜昌。作为宜昌县市区之一，当阳用一句“长坂雄风 信义当阳”宣传语叫响自身。城市品牌亮出人民形象，凝聚了人心，更促进了城市高质量发展。

一方水土养育一方人，在各地文化滋润中，伴随人们安居乐业，城市也不断发展壮大，形成独特人民性格和城市特征。人名可以重名，身份证号码不能重复，城市品牌作为一座城最大的IP，亮出的是城市金字招牌，是从发展格局、资源禀赋、人民性格、文化底蕴等要素中，挖掘出第一和唯一。品牌要亮出城市形象，更要亮出在一方热土上生长生活、创新奋斗、投资兴业的人民形象。没有人民的品牌毫无意义，主人不喜爱、外人不感冒，火热一时很快风消云散，只剩孤零零的招牌。当阳从文化资源富矿中提炼“信义精神”，作为打造城市品牌核心，展现的就是新时代当阳人民形象。

在外的人总会被问起一个简单问题：你从哪里来？有人不愿提及，有人不知从何说起，偶有健谈的人对故乡来一次全面介绍，却不知如何收尾。一座城一股魂，挖掘精神内核、塑造市民形象、分享城市印象、扩大品牌影响，开展城市品牌塑造与传播，是用精炼语言对城市与人民来一场素描。不仅如此，城市品牌还是对外发布的安居乐业承诺书、奋斗人生邀请函和价值实现保障书，一并回答了“你是谁，从哪来，到哪去”等问题。当人们愿意用城市IP、宣传语等回答“哲学三问”时，就是从内心接受城市品牌，当叫响城市品牌不再是政府“独角戏”，而成为政府、群众、企业等多方参与的“舞台剧”时，人心就因城市品牌而凝聚在一起。

品牌促进企业发展，城市品牌也是高质量发展的强大引擎。人才、技术、项目、资金等要素流通有一定之规，或借发展风口直上青云，或靠成本洼地扩大收益，而一座政治、经济、社会、文化、生态协调发展、工作出彩的城市则是不二选择。决定要素汇聚目的地的，最终还是人。当前，信息冗杂选择太多，青年何处就业安家、企业何地投资兴业，抉择如同浩瀚信息海中寻一叶扁舟，很多人犯了选择困难症。最终一座城市从广泛选择中脱颖而出，最初的因缘，往往是城市的在外名声和第一印象。一串淄博烧烤，给“好客山东 好品山东”名片注以生动注脚，成为奔赴山东淄博的缘由。而城市品牌作为代言人，构建起促进双向奔赴的桥梁，一首歌、一部剧、一段视频、一句口号甚至一串烧烤总能在内心深处打动人，将决策的天平倾向心仪城市。满足人民群众美好生活新期待，城市品牌塑造与传播责无旁贷。

作者：中共当阳市委宣传部 陈昕

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