6月18日是父亲节，恰逢618大促。据媒体报道，今年不论线上线下，都“爸”气十足，男士服装、腕表等产品热销。“他经济”风口的来临，得益于男性经济能力的提升和消费意识的觉醒。线上交易业态的发达，也促进了男性消费市场的繁荣，进而给“他经济”时代带来了商机，焕发了“他经济”时代的新机遇。

长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。男性的钱到底有多难赚？在买买买的大军中，消费力从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费力垫底。随着“他经济”时代悄然来临。我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，男性消费的蓝海日渐形成。当前，男性消费力弱的刻板印象已不合时宜，“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。

男性消费意识的觉醒，促进了男性消费市场。男性消费力量的觉醒，归根结底，源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起。当马斯洛金字塔的底层被满足之后，中产阶级更多地向往尊重和自我实现。更丰富的社会生活，催生了男性对非必需物质的渴求。新时代的男士们，既对自身高度关注，同时对审美有较高的追求，对品牌有良好的识别能力，导致了男性消费在中国得以快速崛起。《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性。对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店。揭示了挖掘广大男士的消费潜力、抢抓“他经济”时代的商机，是促进良性市场竞争的催化剂和加速器。

庞大的单身男性规模与更高的收入及支付能力已然成为“他经济”时代的市场潜力股。当下，越来越多单身男性开始注重面容整洁，其中也包括护肤和打理发须，一个新的消费群体正在觉醒，让单身男性成为“他经济”市场的生力军，也满足了“他经济”时代的市场需求。国家统计局的最新数据表明，中国男性比女性多3500万，适婚年龄单身男性比适婚年龄女性多数百万。这也意味着，男性群体有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，他们可以更从容自如地花钱享受更高端的体验和经历，具有更大的消费自由。男性单身群体规模的扩大催生出一批专门针对男性单身消费的产品、服务，甚至形成规模巨大的产业，由此催生“他经济”的发展，激发了单身男性的购买力，赋能了“他经济”时代的韧性和潜力。

男性逐渐进入时尚美妆世界，消费层次更多元化。爱美不只是女生的专属，护肤和化妆在男性群体中也已经十分普遍。多元化地满足了男性消费需求和体验，打破了传统中特殊女性时尚美妆的束缚，释放出了男性消费的巨大价值。如今越来越多的“精致男孩”，不仅注意皮肤管理，更有不少男孩还会选择在出门时化妆。如果到现在你还对此有着刻板印象认为化妆只是女孩子的权利，那你可能真的跟这届年轻人有代沟了。“精致男孩”已经越来越多，这也导致许多男性会进行“面子”消费。据数据显示，在2023年全球男士化妆品市场将达到七百多亿美元，其中，中国将会达到两百亿美元。当然不仅仅是中国，在欧美、日韩等地区，男性美妆护肤市场都迎来了爆发式增长。这充分显示了男性消费力量正逐渐推动“他经济”提档升级，也焕发了“他经济”时代新机遇、新活力。

“他经济”时代前景广阔、大有可为，要释放中国经济的潜能，就必须抓住男性群体内需这个增长点，激发中国经济的后劲和韧性，朝着社会主义强国的道路阔步迈进。

作者：中共远安县委宣传部 祝新运

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