购物前先看测评，吃饭前先看带图好评，旅游前先查攻略……先看评价成为了大多数人消费前的习惯。而看“拆箱vlog”、购物合集等短视频也成为了许多人的娱乐项目，这些习惯与喜好中充斥着两个字，“种草”。

“种草”是指分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的过程。一些博主不仅将商品功能、优点、价格等各方面情况予以分享，就连购买链接也会贴心展示。依托互联网打破地理空间限制的优势，“种草”很容易形成消费聚集。微博、小红书、抖音等各大平台设立“种草”板块成为标配，用户搜索产品名称，便会出现海量分享内容，大数据根据点击量推荐相似商品，直接附有购买链接，让消费者即刻种草，分分钟下单。

的确，一些高质量的测评内容能让消费者更加了解产品性能，平台的“种草”板块，也能在购物中节省时间和精力。但随着好评、流量能变现起，部分商家便开始制造虚假“种草”文案，花钱买好评。“亲测有效、无限回购……”单纯的分享不再，“种草”便沦为了“软广”。于是，消费出现“种草”-“拔草”-“翻车”恶性闭环。满屏夸张的形容，潜移默化精致生活的分享，使消费者开始出现“精致穷”、提前消费的不健康消费习惯，甚至衍生出如网络借贷等各种社会问题。

如何让“种草”回归单纯？一方面要宣扬正确健康的消费习惯。常态化向广大消费者宣传灌输科学理性消费理念，完善自我消费结构，提高社会层面财务管理和理财意识。同时，定期揭示“种草”背后的真实面目，从思想上减少盲目“种草”，杜绝情绪性消费。另一方面平台需打造审核、举报系统。加大推文、视频发布前审力度，在源头切断有不良消费行为、存在消费陷阱的内容发布渠道。动态化跟踪平台推送，对疑似虚假广告的内容进行限制分流，对存在风险隐患的内容设置提醒，对虚假内容及时下架。同时，畅通消费者举报渠道，对举报查实、情况恶劣的博主作封号处理，号召消费者共同将虚假、不健康的消费内容扼杀在摇篮里。

“种草”是随着电商平台应运而生的新生产物，在网络监管体系不完备的当下，自然避免不了产生各种问题。解铃还需系铃人，除了政府出台相关政策条例约束外，让“种草”回归单纯，更重要的，需要通过消费者监督、平台监管和商家自律等多方协同发力，种草方能回归本真，体验方能回归真实。

作者：点军区土城乡 胡丹