12月16日上午，第十七届中国武汉农业博览会在武汉中国光谷科技会展中心开幕，活动当天，总面积近200平方米的宜昌展区热闹非凡，宜昌宜红、宜昌蜜桔、宜昌猕猴桃等众多特色优质农特产品受到观展嘉宾的好评。

这是宜昌农业特色优质产品的高光时刻，但如果就满足于取得这样的成绩，也许还是远远不够的。就在12月12日刚刚闭幕的，秭归县举行第八届橙交会上。30余家外地客商、柑橘销售与加工企业代表与本地柑橘经营市场主体、农民专业合作社及柑农现场对接洽谈，签订脐橙销售协议4.45万吨，价值超2.4亿元。据了解，目前秭归全县脐橙种植面积达34.8万亩，今年秭归脐橙产量预计可达60.96万吨，综合产值50亿元，其中鲜果产值30亿元，约合鲜果每斤2.45元左右。

相对于市场上30元一斤的新西兰进口奇异果，20元一斤的广西沃柑亦或者国内的10元一斤的赣南脐橙，宜橙宜桔的价格无疑是偏低的。是宜橙宜桔的品质不够好吗？不是的，秭归地处长江西陵峡畔，位于三峡工程坝上库首，长江三峡河谷地区，风景秀丽，气候独特，土壤适宜，空气清新，水质洁净，植被丰富，优越的生态环境，成就了秭归脐橙皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口的优良品质。

那是什么导致宜橙宜桔价格上的劣势呢？

是品牌价值过低，相对于新西兰的奇异果，广西的沃柑亦或者是赣南脐橙，宜橙宜果缺乏独特的品牌标识。笔者每当给外地朋友推荐宜橙宜桔时，往往外省地区的人们对秭归脐橙、宜昌蜜桔缺乏辨识。这样的情况长此以往下去，优质的宜橙宜桔在市场上由于品牌价值的缺失，会逐渐沦落的有些泯然众人矣。而长期的经济利益的偏低，又会影响果农、果品企业甚至当地政府的收入，导致果品换代减慢，果品品质的降低，反过来，又影响了宜橙宜桔的品牌价值。

另外一个方面，宜橙宜桔需要加快培育立足于本地的特色果品品种，像秭归的确的主要果品品种：伦晚脐橙、纽荷尔脐橙均是上个世界90年代以后从国外陆续引种的，虽然对促进宜昌地区脐橙产业升级换代有很大裨益，但也是宜橙宜果品质拔尖度不高。宜昌地区要利用好世界独一“三峡”这一峡谷地理地貌环境，打造出一个只适合自己地区的果品品牌，让其他地区引种之后，也不能达到宜橙宜果的品质，建立起不可复制的地理果品品牌，要达到奇异果之于新西兰，和牛之于日本这样带有独特、不可复制的品牌效果。

第十九届中央委员会第五次全体会议上提出：改善人民生活品质，经济发展取得新成效，在质量效益明显提升的基础上实现经济持续健康发展，增长潜力充分发挥经济结构更加优化，创新能力显著提升，产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高，农业基础更加稳固。借十九届五中全会的春风，给了建设宜橙宜果的独特地理品牌的最强动力，抓紧当前中华民族伟大复兴这一百年未有之大变局，努力打造属于宜橙宜果的独特百年果品品牌，让宜橙宜果的享誉走向全国全世界。

作者：宜昌市猇亭区检察院 辜成枢